Marketing w wyszukiwarkach wykorzystywany jest przez całą zrzeszę polskich firm. Na jego dużą popularność składa się wiele czynników. Działania SEO / SEM przekładają się na zwiększenie grupy klientów do których dociera oferta danej firmy. Ma też pozytywny wpływ na jej rozpoznawalność i konkurencyjność. Każda dobra agencja reklamowa posiada dział SEO /SEM który tworzą specjaliści znający wyszukiwarki jak własną kieszeń. Marketing interaktywny oparty na SEO / SEM musi uwzględniać algorytm wyszukiwarki Google.

Specjaliści zajmujący się najpopularniejszą w Polsce wyszukiwarką muszą wiedzieć jak działa ten algorytm po to aby móc wykorzystać zasady jego funkcjonowania podczas planowania całej kampanii. Firma Google dba o to aby mieli oni sporo pracy. Aktualizacja algorytmu jest przeprowadzana mniej więcej 500 razy w ciągu roku. Jeśli dana agencja interaktywna prowadzi działania w prawidłowy sposób to zmiany algorytmu nie mają większego wpływu na obraną strategie. Obecnie zmiany w algorytmie wyszukiwarki mają głównie na celu osłabienie pozycji witryn uznawanych za spam oraz takich które charakteryzuje kiepska treść i niski poziom informacyjny. Jeśli specjaliści SEO nie stosują brudnych zagrywek to pozycja firmowej strony nie powinna ucierpieć po zmianie algorytmu.