Na polskim rynku działa niezliczona ilość firm działających na polu SEO / SEM. Dobra agencja reklamowa oferująca takie usługi zatrudnia zazwyczaj cały zespól specjalistów znających od podszewki meandry marketingu w wyszukiwarkach. Podpisując umowę z takimi agencjami możemy być raczej spokojni o sposób realizacji zlecenia.  W trakcie negocjacji z agencją reklamową warto pamiętać jednak  o kilku kwestiach. Przede wszystkim należy dopasować model rozliczenia do celów biznesowych. Najpopularniejszym sposobem jest płatność za określone pozycje witryny dla wybranych fraz kluczowych. Model ten jest klarowny i łatwy do sprawdzenia dla obu stron, jednak coraz częściej firmy decydują się na odmienny sposób rozliczeń.

Specyfika działalności niektórych firm sprawia, że bardziej korzystne dla nich są rozliczenia SEO oparte o zwiększającą się liczbę wizyt z Google. Innym przykładem może być model który stanowi kompilacje dwóch metod tj., realizacji określonych celów oraz powstałych dzięki temu przychodów.  Pomimo tego, że rozliczenia oparte na pozycji witryny po wpisaniu określonej frazy do wyszukiwarki są nadal najbardziej popularne to  inne metody rozliczeń powoli zdobywają popularność i wszystko wskazuje na to, że ten trend raczej nie ulegnie zmianie.